La nuova era del brand

La storia si ripete. Il marketing anche, almeno ogni tanto.

In risposta al momento di crisi (che sia ora di superarlo?), la pubblicità porta in primo piano il brand. Non più prodotti, novità, offerte. Ma brand, marchi. Come dire, non importa cosa ti offrono, l’importante è chi te lo offre. Fidelizzare è la parola d’ordine. Giunti a questo punto qualcuno si meraviglia: ma non ci eravamo già passati?

Si, ma il potere del brand non si esaurirà mai. Per lo stesso motivo per il quale un americano su due andrebbe a letto con un marchingegno Apple.

Il nuovo spot Barilla fa scuola, in un’ottica rinnovata di valore di marca che sia vicino al consumatore da sempre. Come le bottiglie di Coca-Cola che si vedono nelle foto delle feste di compleanno anni ‘80. Il marchio, lì, come sfondo. Come una foto sul muro, come una tovaglia colorata, come un sorriso. Il marchio.

Fa parte di noi, della nostra storia. E perchè non ribadirlo?