La nuova era del brand

La storia si ripete. Il marketing anche, almeno ogni tanto.

In risposta al momento di crisi (che sia ora di superarlo?), la pubblicità porta in primo piano il brand. Non più prodotti, novità, offerte. Ma brand, marchi. Come dire, non importa cosa ti offrono, l’importante è chi te lo offre. Fidelizzare è la parola d’ordine. Giunti a questo punto qualcuno si meraviglia: ma non ci eravamo già passati?

Si, ma il potere del brand non si esaurirà mai. Per lo stesso motivo per il quale un americano su due andrebbe a letto con un marchingegno Apple.

Il nuovo spot Barilla fa scuola, in un’ottica rinnovata di valore di marca che sia vicino al consumatore da sempre. Come le bottiglie di Coca-Cola che si vedono nelle foto delle feste di compleanno anni ‘80. Il marchio, lì, come sfondo. Come una foto sul muro, come una tovaglia colorata, come un sorriso. Il marchio.

Fa parte di noi, della nostra storia. E perchè non ribadirlo?

Babelgum Online Film Festival

Nella seconda edizione del premio il presidente di giuria sarà un regista affermato e importante come Spike Lee.

Ma la vera innovazione risiede nel fatto che i giurati più importanti saranno gli utenti di Internet, attraverso i personal computer e i telefoni cellulari.

E’ incorso la votazione, dal 2 febbraio scorso, di oltre 630 film in concorso al secondo Babelgum Online Film Festival.

I clip sono disponibili per la prima volta contemporaneamente sia sul sito http://www.babelgum.com/ nella sezione dedicata alla rassegna, sia sulla nuova applicazione mobile per telefonini 3G.

Il tempo è denaro

Capita spesso di avere particolare fretta nell’accendere un personal computer, per iniziare a lavorare, per ottenere informazioni, per leggere messaggi…insomma, per vivere.

Ecco, la nuova sfida dei produttori di software sembra essere quella di creare computer in grado di accendersi subito, limitando quindi al minimo il numero di informazioni da “caricare” dopo l’accensione.

Su corriere.it ne ha parlato recentemente Emanuela Di Pasqua in questo articolo.

Il boom dei phone-games

Secondo alcune indagini di mercato, nel 2007 sono stati venduti 19 milioni di videogiochi per cellulare, per un profitto pari a 94 milioni di euro. Cifre importanti e apparentemente in crescita, perchè la stima approssimativa per il 2008 parla di 25 miliardi di euro, spesi a livello globale per videogiochi, portable e mobile games. Un mercato in crescita tra i pochi, in un momento di grave recessione.

La conferma viene dai due massimi protagonisti: Apple e Nokia.

Il telefonino diventa un “dispositivo convergente”, simbolo di una tecnologia che sta cambiando e si trasforma in modo talmente veloce da non poter più essere classificata. L’unica prerogativa utile sembra essere quella di fare tutto, e contemporaneamente. Il mercato è sempre in espansione, si evolve velocemente, e ogni azienda si è attivata per non farsi trovare impreparata.

Gli spazi e gli ambienti di gioco e comunicazione si trasformano continuamente, e diventano preda di operatori a caccia di nuovi segmenti di mercato.

Buone vacanze a tutti!

Pepsi e le stelle del calcio mondiale

Il nuovo spot Pepsi prende spunto dal desiderio diretto dei suoi consumatori, e come protagonisti abbiamo le stelle del calcio mondiale. In onda per ora solo nei cinema Warner, hanno partecipato al progetto Cesc Fabregas, David Beckham, Frank Lampard, Lionel Messi, Ronaldinho e Thierry Henry che danno vita alla più particolare partita di calcio mai vista.

La domanda che genere di spot fareste se aveste gli strumenti e i giocatori? Dalle oltre diecimila risposte arrivate, sono state selezionate le più interessanti da cui comporre la trama del filmato.

Si parte da una spiaggia brasiliana con Ronaldinho, per poi passare a Messi vestito con una tuta spaziale che dribbla taxi gialli newyorkesi nel traffico; da un taxi scende Henry, elegantissimo in smoking nero che inizia a correre inseguito da una folla di fan. Henry si destreggia poi in una foresta apparsa all’improvviso passando la palla a Beckham.
Beckham, in stile Indiana Jones, rapidamente si trasforma in Fabregas che corre con la palla attraverso la giungla per ritrovarsi improvvisamente in una vecchia e affollata Pechino.
A questo punto appare Lampard che vestito da ninja effettua un’impressionante rovesciata.

Una partita di calcio, come dire, globale.

Lo spot è visionabile su YouTube, cliccando QUI.

Dipping. Internet e le nuove mode

Scoppia l’estate e scoppia la voglia di fare festa. L’ultima moda, scoppiata in Inghilterra ma destinata ad avere seguito in tutta Europa, consiste nel cercare case con grandi piscine grazie allo strumento Google Earth (http://earth.google.it/), invitare amici vicini e lontani con messaggi e-mail, e organizzare feste in piscina a casa di altri, preferibilmente sconosciuti.

Tempi duri, dunque, per coloro che sono proprietari di magnifiche piscine in giardino. Capita molto spesso di rientrare magari da un weekend di vacanza e trovare il giardino devastato da feste improvvisate.

E’ un altro effetto collaterale della mole di informazioni reperibili facilmente tramite Internet, che permette vantaggi ma anche numerosi rischi sulla sicurezza, nel momento in cui le informazioni vengano utilizzate in modo stravagante.

Il “dipping” ne è un esempio eclatante.

Calcio e pubblicità: Lotto

Sfruttare l’attualità per dare enfasi al prodotto. Questa è una delle possibilità che la pubblicità può sfruttare per rendere interessanti campagne che rischierebbero altrimenti di cadere nell’anonimato. L’esempio è dato dalla nuovissima campagna per le scarpe da calcio Lotto che mostrano un neoscudettato Julio Cruz orgoglioso di indossare scarpette “migliori” di quelle indossate da Materazzi l’11 Maggio a San Siro contro il Siena, per fallire il rigore.

Stemperata l’ansia da tricolore, un modo per divertire e per sfruttare al massimo la pubblicità comparativa in modo simpatico e sicuramente acuto. Forse anche questo è non convenzionale, non nell’art, non nell’image, non nella photo, ma nel copy. Una sfida a distanza tra marche leader nel loro settore, anche se per target differenti.

L’augurio è che si presentino sempre più occasioni di questo genere, per prendersi forse meno sul serio e per dare nuova freschezza alla comunicazione italiana.

Copy non convenzionale per uno scudetto non convenzionale.

Un alleato per Microsoft

E’ di oggi la notizia che Rupert Murdoch potrebbe affiancare Bill Gates per acquistare Yahoo!. Sembrerebbe già pronta un’offerta superiore a quella precedente per convincere i vertici Yahoo! a vendere.

Imponente il piano degli acquirenti che affiancherebbero il motore Yahoo! a Msn e MySpace. Yahoo! sta cercando un modo per difendersi e mantenere la proprietà. Wall Street lascia trapelare che entro 2 settimane il caso dovrebbe risolversi.

Per lo meno entro la dead-line imposta da Microsoft, ovvero il 26 Aprile, dopo la quale la cosietà di Bill Gates minaccia di giocare al ribasso.

Touchè inventa per Puma Immobiliare

Cercate una casa su misura per voi? Touchè l’ha disegnata per pubblicizzare Puma immobiliare…

Ecco i due soggetti: rosa per signore, celeste per maschietti.

Credit: www.toucheadv.it