Federico Mancin’s Weblog

Ultimi giorni di preparativi per la premiazione Mediastars 08. Le nostre energie sono utilizzate per organizzare l’evento che avrà luogo il 28 Maggio a Milano (tutte le informazioni qui).

L’evento sarà aperto da una tavola rotonda a cui parteciperanno alcuni relatori, tra i quali Dan Peterson.

Successivamente verranno chiamate sul palco molte fra le migliori realtà creative italiane che hanno ottenuto uno o più riconoscimenti in questa edizione del premio. Verrà distribuito gratuitamente il nuovo Annual contenente interviste, curiosità ed editoriali d’attualità, con una sezione dedicata ai più famosi cartellonisti degli ultimi secoli.

La partecipazione è libera, è sufficiente chiedere un accredito @ mediastars@mediastars.it .

Sfruttare l’attualità per dare enfasi al prodotto. Questa è una delle possibilità che la pubblicità può sfruttare per rendere interessanti campagne che rischierebbero altrimenti di cadere nell’anonimato. L’esempio è dato dalla nuovissima campagna per le scarpe da calcio Lotto che mostrano un neoscudettato Julio Cruz orgoglioso di indossare scarpette “migliori” di quelle indossate da Materazzi l’11 Maggio a San Siro contro il Siena, per fallire il rigore.

Stemperata l’ansia da tricolore, un modo per divertire e per sfruttare al massimo la pubblicità comparativa in modo simpatico e sicuramente acuto. Forse anche questo è non convenzionale, non nell’art, non nell’image, non nella photo, ma nel copy. Una sfida a distanza tra marche leader nel loro settore, anche se per target differenti.

L’augurio è che si presentino sempre più occasioni di questo genere, per prendersi forse meno sul serio e per dare nuova freschezza alla comunicazione italiana.

Copy non convenzionale per uno scudetto non convenzionale.

Microsoft lancerà “Messenger Tv”, un servizio internet per integrare a “Windows Live Messenger” un canale televisivo. Il servizio sarà disponibile grazie all’accordo tra Microsoft, televisioni e numerose multinazionali come Mtv, Sony, Emi e Bbc.

Windows Live Messenger è un software già molto utilizzato da diversi target, più o meno giovani (circa 95 milioni di utenti), e consiste in una chat, comunicando tramite la tastiera del computer. Le probabilità di successo di questa sorta di esperimento sono dunque elevate, permettendo la visione di programmi televisivi durante i momenti di svago e tempo libero trascorsi sul web.

Per di più, il fenomeno dei video su web è esploso e si può considerare oramai molto considerato.
In Italia Messenger Tv punterà sulla trasmissione di diversi spezzoni di programmi come “Very Victoria”, “Loveline”, “Stasera niente Mtv”. Inoltre si sfrutteranno le partnership con Mediaset e Coming Soon Television, Ansa e Agr, Sportal.

Un nuovo possibile rivale per lo strapotere on-line tra di Youtube e Google.

Parte da Google un’iniziativa che vuole estendere il business pubblicitario adottando veri e propri banner in forma ridotta, per cellulare.
I banner saranno presentati in dimensioni ridotte per gli schermi dei telefonini che accedono alla rete e a servizi.

I banner appariranno seguendo le parole chiave digitate dagli utenti e i costi per l’applicazione varieranno a seconda del numero di click ottenuti.

Nuovi scenari in continua evoluzione.

Ultimo capitolo (forse) della vicenda Microsoft/Yahoo!.

Il colosso informatico di Bill Gates ha rinunciato all’affare ritirando l’offerta di poco inferiore a 45 miliardi di dollari. La cifra desiderata da Yahoo consisteva invece in 53 miliardi.

Sfuma così la possibilità di creare un reale concorrente  Google che per ora potrà mantenere facilmente il suo posizionamento da leader sulla pubblicità online. Non è chiaro se la trattativa rimarrà chiusa definitivamente o solo momentaneamente.

Verrà a breve lanciata una tv capace di concorrere con YouTube. Un nuovo canale televisivo basato su filmati amatoriali registrati dagli utenti/spettatori.  Sarà possibile infatti inviare da 2 a 10 minuti di video che potranno essere trasmessi e in tal caso remunerati fra i 200 e i mille dollari. Ognuno di noi potrà diventare reporter o pubblicitario e qualche importante multinazionale (tra le altre, ad esempio, la Toyota) è già pronta a lanciare filmati amatoriali autopromozionali per entrare nel vivo dell’opportunità.

YouTube è avvertita: Current Tv offrità informazione, spettacolo, pubblicità amatoriali. Lanciata negli Usa, sarà accolta nel mese di Maggio da un canale Sky. Il proprietario del progetto è Al Gore.

Ci si appresta probabilmente ad una piccola rivoluzione, con l’utente ancora una volta al potere.

LINKS:

Online al momento Current Beta Version versione italiana e versione Americana.

eBay si appresta ad effettuare una piccola rivoluzione.

Dal 3 giugno 2008, eBay Italia si rinnoverà, cercando di facilitare la vita agli utenti rendendo i percorsi più semplici e soprattuto sicuri. E’ ancora alto infatto il numero di navigatori che non vogliono fidarsi del sistema di vendita online eBay.

Il motore di ricerca sarà reso più efficiente. Saranno facilitati sia i processi d’acquisto che quelli di vendita. La sicurezza sarà garantita da nuovi sistemi di verifica degli account.

Tutte le info QUI .

Avrà luogo dal 28 Aprile in quel di New York City l’esordio del Viral Film Festival, rassegna di campagne virali provenienti dal mondo intero.

L’evento sarà occasione per aprire la quinta edizione del Befilm Underground Festival e premierà lungometraggi, corti, spot e trailer migliori, selezionati tra tutti quelli che oramai costituiscono un fenomeno mediatico nel web.

Il virale è una di quelle forme non-convenzionali di comunicazione, sempre più attuali in un mondo in cui l’advertising ha bisogno di nuovi stimoli per rilanciarsi. E soprattutto in un’epoca storica in cui chi investe vuole avere nuovi orizzonti di marketing per investire budget sempre più legati alla logica del ritorno economico. Il dibattito è sempre più acceso tra chi auspica l’esplosione di queste nuove forme di comunicazione e chi invece si aspetta un rilancio dell’advertising classico.

Insomma, possiamo forse parlare di due generazioni creative a confronto.

Vicino l’accordo del colosso informatico Apple con Telecom Italia per l’approdo dell’I-Phone in Italia. L’azienda italiana avrà in concessione il periodo di sperimentazione dopo il quale non esisterà nessuna esclusiva da parte di nessun operatore telefonico. Considerando l’alto utilizzo della navigazione internet tramite telefono cellulare nel nostro paese, è facile prevedere un abbondante successo del telefono Apple sui nostri mercati. Il prodotto si è dimostrato infatti di ottima qualità sotto ogni punto di vista: materiale, design, servizi e operazioni possibili.

Vale 86 miliardi di dollari e non ha eguali. Google si conferma potenza economica mondiale. Oltre allo strapotere economico, il marchio si distingue per l’attenzione che tutti i media prestano ad ogni notizia ad esso relativa. Non passa giorno che Google non sia sulla bocca di qualche famoso economista o sulle pagine di qualche importante rivista di settore. E come ben sappiamo, anche questo è marketing.

In questa speciale classifica si distinguono anche General Electric e , ovviamente, Microsoft. Marchi italiani con posizioni di riguardo: Gucci e TIM - italiani, moda, telefono.

Sale in contemporanea la tensione per l’affare Yahoo. Riuscirà l’acquisto da parte di Microsoft, oppure no? La dead-line del 26 Aprile si avvicina.